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目前来看缺乏一个清晰明确的定位

时间:2018-07-29 13:43 作者:admin 点击:

  “大学教育业务营收占新东方在线总营收比重较大,说明其课程更加适合有自主学习和自控能力的成年人。”朱培元对记者分析道,一是因为新东方教育是以出国留学英语培训起家,K12在线教育业务起步较晚;另一方面,从它推出的K12在线教育产品来看,更多是防御性产品,重视程度不够。
 
  当前,在K12教育培训细分领域内,不仅有哒哒英语、VIPKID等英语在线一对一企业,还有学霸君、一起作业、跟谁学等从学科辅导这一细分领域切入K12在线教育的企业。在资本的助推下,众多企业快速扩张以抢占市场,也就意味着对于做K12全科培训的新东方在线来讲,要面临被四面围攻的挑战。
 
  除此之外,新东方在线还面临着沪江科技、学而思网校等同类在线学习平台的激烈竞争。上述要求匿名的行业人士对记者分析道,当前新东方在线的K12产品复杂,横跨早教、中小学教育领域,既想做产品又想做平台,目前来看缺乏一个清晰明确的定位。
 
  当前,新东方在线K12教育业务分为两条线,即东方优播业务和双师直播业务。前者针对二三线城市提供本地化课程内容的小班单师直播模式,并在当地设立线下体验店;后者则是主讲教师在线直播授课,学管师负责班级学生的答疑、课前课后沟通、作业评判等教学服务。“随着小班直播成为K12在线教育领域的趋势,教师供给端的竞争将成为市场竞争的核心。我们领先的教学研发能力和教师招聘、培养能力将成为我们独特的竞争优势。”新东方在线公关人员回复记者采访称。
 
前景向好,市场空间巨大,也引来了众多入局者,在K12在线教育细分领域就涌现出哒哒英语、学霸君、小猿搜题等新星企业。
 
  对于最初作为新东方线下教育补充的新东方在线来说,其占有的优势仍是以雅思托福等留学英语培训以及考研、职教等大学教育为主。然而,这些优势并没有转化成其在K12在线教育领域内的优势。
 
  根据弗若斯特沙利文出具的报告显示,按照营收标准来计算,新东方在线占中国在线课外辅导市场及备考市场总营收的0.63%。相比之下,其K12教育业务市场份额占比则更少。